Dans le but de créer un impact durant la fameuse saison de la toux et du rhume, Eat It Up Media s’est associé à BAM Strategy pour montrer comment Mucinex élimine le mucus de votre poitrine avec une activation interactive au cœur du Centre Eaton de Toronto, au moment le plus achalandé de l’année, soit durant le temps des Fêtes.
Les participants ont été invités à entrer dans une installation de 20 x 20 pieds, où ils ont d’abord inscrit sur le mur ce qu’ils voulaient exprimer afin de se défouler, pour ensuite enfiler un équipement de protection, plonger leurs mains dans un sceau visqueux où des ballons remplis de peinture s’y trouvaient, pour finalement en prendre et les lancer sur le mur opposé, créant en direct une murale excitante.
Cette campagne surprenante et drôlement visqueuse a rassemblé plus de 400 participants, et plus de 800 ballons de peinture ont contribué à la réalisation de la murale Mucinex.
