Pour le lancement de Strays, une nouvelle série de comédie diffusée sur CBC et basée sur la vie quotidienne des employés des refuges pour animaux, Eat It Up Media s’est associé à Initiative pour changer le paysage en déployant à travers le Canada des camions à crème glacée (et les premiers sur le marché) entièrement emballés à l’effigie de l’émission, pour servir de la crème glacée sans danger pour les animaux à nos participants à quatre pattes ainsi que leurs propriétaires.
Puisque près de 30% des Canadiens ont adopté un nouvel animal de compagnie pendant la pandémie, les propriétaires d’animaux de compagnie jouent un rôle crucial dans l’élaboration la communauté de l’émission. En se concentrant sur les endroits où les chiens prennent leurs marches quotidiennes, chaque camion de crème glacée a su surprendre et ravir les participants, totalisant 12 000 chiens servis tout au long de la campagne. Le camion de Toronto a également visité le Humane Society, avec la star de la série Nicole Power, pour offrir des gâteries aux chiens en adoption.
Dans son ensemble, la campagne de pupvertising a atteint plus de 8 millions de propriétaires de chiens (doublant les impressions initiales attendues), plus de 3 000 publications sur les réseaux sociaux d’Instagram avec des milliers d’interactions ainsi que plus de 8 300 installations de l’application CBC Gem grâce à la promotion de la série.
